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YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
钢铁经理人STEEL.ICXO.COM ( 日期:2017-10-16 15:56:27.0)

  10月11日,YeeHoO英氏携手天猫,共同打造首个YeeHoO英氏天猫超级品牌日。作为国内高端母婴行业的领导品牌,此次YeeHoO英氏进驻天猫超级品牌日,为广大消费者带来大量福利好礼。除了收获喜人销售成绩外,还成功探索出母婴行业新零售发展模式。

  

  据悉,在10月11日零点开启的YeeHoO英氏x天猫超级品牌日,开售仅4分钟销售即突破500万元。在活动当天,YeeHoO英氏又一次以强大的品牌力为超过8万位宝宝带来健康成长的呵护。

  深耕母婴领域,暖心打造O2O消费体验升级

  YeeHoO英氏由知名企业家郭超英女士创立于1995年,YeeHoO英氏走过的二十二年正是中国母婴行业发展史。不夸张的说,YeeHoO英氏见证了整个中国母婴行业、童装产品的历史,其多年匠心营造“呵护宝宝,关爱妈妈”的品牌形象早已深入国人心。YeeHoO英氏也在近几年推陈出新,融入更多新科技和新元素为品牌和产品带去新活力,适应更多年轻消费者。

  

  10月10日,YeeHoO英氏在北京798尤伦斯当代艺术中心正式启动YeeHoO英氏X天猫超级品牌日活动。在发布会上,小星辰品牌集团首席执行官兼总裁高峰先生与天猫母婴总经理杜宏签署了“天猫&YeeHoO英氏新零售战略合作”合约,旨在建设母婴行业在新零售时代下的新营销模式,为中国消费者带来线上线下母婴消费升级新体验。

  

  说到贯通线上线下,此次YeeHoO英氏天猫超级品牌日也在发布会现场精心打造了全新概念线下体验馆。消费者不仅可以尝试童装DIY私人定制,作为新零售精神的一种尝试,全新的线下体验馆还兼具“云货架”“扫码购”等便捷功能。不仅如此,YeeHoO英氏线下门店也将陆续实现“扫码购”服务,在坚持母婴类童装品质的同时为消费者暖心升级O2O服务。

  此外,与优质明星夫妇的携手对YeeHoO英氏来说,也无疑是一次品牌态度的输出。育儿有道的奥运冠军夫妇田亮、叶一茜作为当天发布会的神秘嘉宾现身,畅谈育儿心得,同时表达了对品牌“以奢侈品的态度做童装”的理解与认同。

  

  其实,早在国庆黄金周期间,YeeHoO英氏就在微博掀起了一轮关于“慢是一种态度”的讨论,借势传播“以做奢侈品的态度做童装”话题,让童装品质一时成为大众关注的焦点。由此,YeeHoO英氏天猫超级品牌日在打造新零售线上线下消费体验的同时,也同时表达了对童装品质和母婴行业的态度,“小而美”的品牌形象和对品质的态度诠释也与消费者及时共鸣。

  洞察年轻用户,大数据助母婴品牌升级

  根据《2017中国母婴用户消费行为分析报告》数据显示,80、90后年轻女性用户是母婴电商的核心,购买人群年轻化的趋势越来越明显,80、90后用户占总用户数80%。另一方面,而在用户消费行为方面,商品的口碑以及品牌的质量越来越成为用户关注的焦点,去中心化趋势越来越明显。

  显然,注重品牌形象、产品质量和消费体验的年轻一代母婴产品主力军正在扩大,这些年轻的消费者不持有上一代人对育儿、母婴产品的传统观念,她们大多重视产品的科学理念,同时又以切身体验作为衡量品牌优劣的第一标准。在报告中显示,不少年轻妈妈都喜欢选购口碑好的大品牌,这一点也正是YeeHoO英氏的优势,天猫超级品牌日在此次合作中进一步强化YeeHoO英氏的品牌优势。

  作为母婴行业垂直品牌,YeeHoO英氏的用户画像比绝大部分品牌要清晰。基于此,天猫超级品牌日利用消费者基数及大数据分析,从多重维度为YeeHoO英氏进行创意营销,扩大其潜在用户群。此次YeeHoO英氏天猫超级品牌日也是一次提升品牌形象的创意营销,“以做奢侈品的态度做童装”这一品牌态度植根于消费者的心。同时,此次与天猫合作中,YeeHoO英氏特别开展了一场公益拍卖活动,以1:1配捐助力公益,将全部收益捐赠给小星辰儿童成长基金会儿童图书馆公益项目建设所用,点亮品质育儿温情。

  天猫方面表示,天猫超级品牌日是品牌营销主阵地,天猫将与每个品牌做联合投放,天猫会根据品牌现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。因此,对YeeHoO英氏而言,借助天猫超级品牌日,就是完成了一次高效率的品牌营销,可积累大量的优质会员,在这些会员中,绝大部分是忠诚的母婴产品使用者,这也使得YeeHoO英氏在母婴垂直产业中深耕出更广阔市场空间。

  在未来,随着新零售时代到来,母婴行业有了更多亲密接触消费者的机会,增加相互了解。YeeHoO英氏在带给消费者高品质产品的同时,天猫也会为其创造更大营销空间,增加用户粘性,实现渠道下沉,实现口碑销售双赢。

来源:世界经理人  作者:吴充

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摘要
10月11日,YeeHoO英氏携手天猫,共同打造首个YeeHoO英氏天猫超级品牌日。作为国内高端母婴行业的领导品牌,此次YeeHoO英氏进驻天猫超级品牌日,为广大消费者带来大量福利好礼。除了收获喜人销售成绩外,还成功探索出母婴行业新零售发展模式。
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