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360移动信息流,精准在左,原生在右
钢铁经理人STEEL.ICXO.COM ( 日期:2017-09-25 17:56:27.0)

  移动互联网时代,信息流广告以原生的内容完美实现了广告与内容的融合,在满足用户阅读体验的前提下,为广告主提供更好的营销服务。

  360移动信息流打通了360全线优质产品,覆盖用户碎片化时间和多闲暇场景,通过360行为链大数据定向,将广告信息在信息导航、新闻阅读、内容浏览、影视娱乐等多样化跨屏内容信息流中穿插展现,完美实践了全场景原生营销。

  那么,对广告主来说,为什么要选择360移动信息流呢?

  日均50亿流量,原生形态助力品牌最大化曝光

  360移动信息流打通了360手机助手、手机卫士、手机浏览器、影视大全等站内大流量产品资源,同时,购买多款外部优质媒体资源的优质广告,补充社交、影视等内容流量,形成日均超50亿流量的全移动产品矩阵,帮助广告主覆盖更多的目标用户。

  海量曝光也要配合优秀创意的表现形式。除单图、大图、多图及视频等传统呈现形式之外, 360还打造信息流红包样式、专题频道、加载植入等更多的创新模式,进一步优化移动信息流的用户体验。通过针对不同人群的差异化页面跳转、针对不同用户的专题推荐和玩法推荐,带来更好的转化。 Vivo手机就曾借助360移动信息流加载植入的创意模式,在用户下拉刷新信息流时呈现广告内容,通过这种有趣好玩的交互,吸引更多用户关注。

  

  信息流广告样式

  强大人群定向能力,让广告投放弹无虚发

  众所周知,360全线产品覆盖中国97%的网民,在此基础上形成的360行为链大数据,准确推测用户特征与需求,实现精准的人群定向、人群扩展和人群召回,帮助广告主找到新用户、召回老用户、唤醒流失用户,让广告投放弹无虚发。

  以京东618期间推广为例。先通过360移动端丰富的人群标签,识别甄选出有价值的目标用户进行针对性的定向投放,通过精准、有效的触达,提升广告的后续效果。其次,基于对这部分人群特征的分析,在360覆盖的10亿+网民中寻找具有相似特性的潜在目标人群,扩大了几倍的有效投放人群。面对曾经搜索、浏览、点击过京东618相关关键词或产品页面的人群的流失,京东则借助360的个性化重定向、搜索重定向及APP自有访客重定向等技术,打通PC及移动,对潜在流失人群进行更高效召回和唤醒。

  前沿的工具和智能投放,实现高效转化

  当然,对于广告主来说,海量曝光和精准触达只解决基本需求。如何通过有效的投放,实现高效的转化同样关键。360移动端独有的本地化创意和deeplink无缝链接等前沿智能投放工具,更有效的助力广告主提升投放效率和转化效果。

  

  本地化创意-地域通配符

  360移动的本地化创意,根据每个用户所在的地域,有针对性的在文案中添加商圈信息,实现千人千面的创意呈现。融合商圈场景的文案极大提高了用户对广告内容的关注,增加广告内容亲切感的同时同步提升了广告的后续转化效率。这样的创意工具尤其适合电商、金融、生活服务、游戏、社交等多行业的客户使用。除此之外,Deeplink深度链接技术能够实现无缝链接的浏览、支付体验。基于Deeplink深度链接技术,用户在点击广告内容后可以可直接进入产品购买页面进行支付购买,苏宁易购就曾使用这样的技术,在多次营销中实现了ROI的数倍的提升。

  时至今日,信息流已经成为既搜索之后,广告行业最火的关键词之一。360信息流广告遍布PC、移动端的全线产品矩阵。精准在左,原生在右,基于360平台庞大的流量数据优势,相信对于有移动端营销诉求的广告主来说,360移动信息流海量、精准、智能的核心优势,一定能够助力广告主实现精准高效的广告投放。

  正如360商业产品事业部总经理杨炯纬所说,“移动广告的各种玩法才刚刚开始,移动信息流也让更多广告主接受,360的优质资源加上完善的数据,让我们的移动产品成为让广告主投放安心,操作省心,效果放心的广告产品”。

来源:世界经理人  作者:吴充

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摘要
360移动信息流打通了360全线优质产品,覆盖用户碎片化时间和多闲暇场景,通过360行为链大数据定向,将广告信息在信息导航、新闻阅读、内容浏览、影视娱乐等多样化跨屏内容信息流中穿插展现,完美实践了全场景原生营销。
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