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欧曼地板的“品牌忽悠”与诺基亚的诚实
钢铁经理人STEEL.ICXO.COM ( 日期:2007-07-13 10:42:44.0)

    一个名叫“欧曼”的地板品牌,在居然之家北四环店的最新调整中,被黯然清退。依稀记得这个品牌曾经“风光”地上过中央电视台,不过不是打广告,而是被曝光其品牌穿了一层德国的外衣。

    与欧曼一起曝光的彩蝶与金刚欧德被剥去了“德国”的衣衫之后,品牌显得苍白无力,在这过去的一年中失去了声音,在公众场合更没有了它们老板的发言权。

    被央视曝光的品牌大多不能寿终正寝。那个借郭德刚忽悠的“藏秘排油”恐怕是再也没人敢买了,郭德纲这个“非著名相声演员”为摆脱代言惹上的一身骚,至今还在博客上骂骂咧咧地为自己辩解。几年前那个傍着丹麦品牌招摇过市的音响,也早已成了哑巴,在市场上销声匿迹。或许这些“烈士们”的“牺牲”丝毫影响不了那些倒下去的品牌老板或策划人,他们早赚足了银子,换个项目重来又怎的?

    “忽悠”仍然似一股风似地在家居圈刮着。北京的那个名叫鸿利博雅的装饰公司不就给自己戴过一顶“北京市消费者协会放心装饰承诺企业”的帽子吗?在激烈的竞争中,鸿利博雅照旧逃脱不了与东易日盛、元洲、龙发等家装巨头差距越来越大的窘境。如今,一些名不见经传的家具牌子,根本称不上品牌,就可以冠以“央视上榜品牌”的名号公开蒙人。这多少有些让人唏嘘:社会的进步怎么就没能带动那些渴望发财的人们走诚实致富之路呢?

    同样是被央视曝光,有一个跨国公司的品牌却让人肃然起敬,它的名字叫“诺基亚”。在2007年“3·15”晚会上,一款诺基亚手机被揭出不断“掉皮”。但如果你去苏宁、国美或者中复电讯看看,诺基亚的专柜前是不是照样人头攒动?人们选择手机是不是照样将诺基亚作为首选?

    一个真正的品牌,首当其冲要的是诚实。欧曼们不诚实,人们就会拒绝为其产品买单;鸿利博雅不诚实,注定了它难以逾越发展瓶颈。一向诚实的诺基亚,某款产品出了点问题,忙不迭地给退给换给修,品牌仍然牛气冲天。这才是品牌的真正价值。

    任何一个家居品牌,如果想“忽悠”,不妨思忖一下:我有诺基亚那样的品牌积淀吗?否则,还是踏踏实实做个老实人的好。

 

来源:家居产业周刊  作者:

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